Viața secretă a unui vlogger de frumusețe de 30 de ani

YouTube la 20 față de YouTube la 28 de ani

Cu peste 12 milioane de vizionări, cel mai popular videoclip al lui Laura Lee este un tutorial numit "15 coafuri înapoi la școală Heatless", pe care la încărcat doi ani după ce și-a început canalul. La acea vreme, Lee era de 26 de ani, "înapoi la școală" nu a fost relevantă pentru viața ei personală de ani de zile. Dar știa că conținutul se va comporta foarte bine printre tinerii ei spectatori. "Sincer, am fost atât de speriat de a fi criticat când mi-am început primul canal, așa că am rămas la tutorialele și conținutul cu care eram cel mai încrezător ", spune Lee prin e-mail.

La inceput, Lee si-a mentinut comportamentul stralucitor, insa si-a compus si a evitat sa mentioneze ceva exagerat sau personal in videoclipurile ei (ea a fost cu adevarat plina de a-si mentiona sotul, pe care ea a crezut-o ca s-ar putea suna vechi).

Nilsen și Ledda au fost mai tineri atunci când și-au lansat canalele în 2008 și respectiv 2009. "Comunitatea de frumusețe a fost relativ nouă și mică, așa că am fost foarte încântată să pun ceva acolo - sincer, nu aveam o strategie de conținut în acel moment", își amintește Ledda de sinele ei de 19 ani. Experiența lui Nilsen a fost similară. "Am început să fac videoclipuri când aveam 20 de ani … era într-adevăr un moment de încercare și eroare pentru mine", spune ea. De vreme ce Nilsen și Ledda se potriveau exact cu demografia spectatorilor lor în acel moment - și din moment ce spațiul YouTube era, în general, mai puțin competitiv - ei simțeau mai multă libertate de a-și urma interesele fără un plan general.

Presiunea pentru a vă face publicul mai tânăr

În anii care au urmat, canalele lui Lee, Nilsen și Ledda au înregistrat o creștere extraordinară. În această vestă sălbatică a unei cariere, măsurarea modului de a-și dezvolta conținutul în timp ce îmbătrânesc a fost o aventură. Pentru câțiva veterani de tine, presiunea de a menține persoana tinerească pe care au început-o poate fi copleșitoare.

Luați-o de la vloggerul britanic Louise Pentland, care făcea videoclipuri de frumusețe sănătoase pe canalul Sprinkle of Glitter timp de șapte ani, până în septembrie 2016, când a încărcat un videoclip intitulat "Finisare cu sprâncene de sclipici". În ea, adolescenta de 31 de ani admite să se simtă "plictisită" de videoclipurile pe care le făcuse în ultimii ani și că nu mai putea să se refere la conținut. "Pe măsură ce treceți prin vârsta adultă, tocmai vă schimbați … și ceva ce nu am făcut niciodată este să mă las să mă schimb în [YouTube]", mărturisește ea.

"Sunt atât de multe lucruri pe care nu le pun acolo din teamă de judecată … de a intra în necunoscut. Acest canal nu a început să-i placă celui mai tânăr privitor, dar asta a devenit, așa că ne schimbăm. … Încă vreau să fac câteva trageri și lucruri de machiaj … Dar aș vrea să vorbesc despre sex Aș vrea să vorbesc despre politică Aș vrea să vorbesc despre maternitate … Vreau să vorbesc cu tine ca o femeie de 31 de ani."

Acest canal nu a început să mulțumească cel mai tânăr privitor, dar asta a devenit, așa că ne schimbăm. … Vreau să vorbesc cu tine ca o femeie de 31 de ani.

Ledda, Nilsen și Lee au simțit, de asemenea, o cerere de a mulțumi spectatorilor lor mai tineri. "N-aș numi presiune, dar Recunosc cu certitudine dorința unor persoane de conținut care se concentrează pe un grup de vârstă mai mic, Spune Nilsen.

Cu toate acestea, ei sunt atenți să nu lase acest lucru direcționarea lor video într-o direcție care pare ciudat sau neautentic. "În loc să mă uit la bal, voi face un look de" ocazie specială "sau o" viziune rapidă de zi cu zi "în loc de" înapoi la școală ", spune Ledda. "În felul acesta poate capta un public mai larg". Așa cum adaugă Nilsen: "Nu ignor spectatorii mai tineri, ci este vorba despre găsirea unui echilibru care să se simtă confortabil … Nu forțez lucrurile pentru a fi relatabile."

Viitorul frumuseții pe YouTube

În lunile de la filmul confesional al lui Pentland, ea a transformat Sprinkle of Glitter, pentru a se concentra mai mult pe stilul de viață și relațiile, iar evoluția ei a evoluat împreună cu ea. Aceasta a fost și experiența lui Nilsen. În 2015, vloggerul perfectionist, cândva, a ieșit ca gay pe canalul său. De atunci, videoclipurile ei au devenit mai personale și orientate către probleme de sănătate și LGBT, pe lângă frumusețe.

"În ultimii opt ani, am învățat atât de mult despre mine și lumea din jurul meu și cred că este destul de clar în videoclipurile pe care le fac acum, care sunt mult mai diverse", spune Nilsen. "Ceea ce a fost foarte bine să vedem este că o mare parte din spectatorii mei au crescut cu mine. Majoritatea spectatorilor mei sunt adulți și se confruntă cu aceleași momente pivotale din viață pe care le traversez.'

Ceea ce a fost foarte bine să vedem este că o mare parte din spectatorii mei au crescut cu mine.

De-a lungul timpului, Lee a devenit mult mai deschisă cu personalitatea sa explozivă, cu interese ciudate și da, cu starea ei matură matură. "Interesele mele s-au schimbat cu siguranta in mai putin tutoriale si revizuiesc mai multe machiaje noi sau nebune sau gadget-uri", explica ea. "De asemenea, am un canal vlog în creștere (Laura Ledda Vlogs) unde postez și încerc conținut nou în afara frumuseții. Dacă găsesc ceva care rezonează cu mine și abonații mei din acel canal, mă pot concentra mai mult atenția mea acolo."

Ledda, de asemenea, a observat un interes tot mai mare în viața personală dincolo de frumusețe. "Vizionatorii mei doresc întotdeauna să vadă mai multe vloguri din viața mea personală, așa că încerc să fac și asta", spune ea.

Cu toate că noii vagori de frumusețe mai tineri creează pe YouTube în fiecare zi, cariera veteranilor pare să se extindă. "Observând o generație mai tânără intră în acest lucru și văd ce fac ei, cum cred ei și ceea ce trebuie să dea este incredibil", spune Nilsen. "Nu mă simt amenințat sau nu-mi lipsesc, pentru că acea vreme în viața mea a trecut. Lucrurile pe care le pot da acum sunt lucruri pe care nu le-am putut da atunci".

Dacă întrebați cu sinceritate dacă ei cred că vor sfârși din carieră în cele din urmă, consensul dintre veteranii lui YouTubers nu este absolut. "Nimic! Oamenii de toate vârstele se uită la YouTube!" spune Ledda. Statisticile sunt de acord. "Acum un deceniu vechi, [YouTube] este suficient de mainstream pentru a avea o largă acoperire demografică", raportează DigiDay. "Chiar și bătrânii urmăresc videoclipul." (Este vorba despre aproximativ 20 de milioane lunar american "vârstnici" vârste de 65 de ani și mai sus, pentru a fi specifice.)

În martie 2015, doar 26% dintre telespectatorii de frumusețe și stil erau peste 35 de ani, dar statul se poate schimba pe măsură ce creatorii YouTube, cum ar fi Nilsen, Lee și Ledda, se îmbătrânesc. Între timp, ei nu primesc lipsă de oportunități de carieră în arene de frumusețe tradiționale. În 2016, Lee a lansat o paletă de umbre pentru ochi ($ 56) în parteneriat cu Violet Voss, o mișcare pe care o fac mulți vrăjitori de frumusete în creștere. În acest an, Nilsen a fost anunțat ca o persoană a BareMinerals Original Foundation (29 de dolari), un alt concert de legitimare.

Dar, pe măsură ce YouTube continuă să se dezvolte ca o carieră legitimă în sine, vrăjitorii de frumusețe nu se tem să avanseze. "Când vine vorba de viitor, sunt deschis", spune Nilsen. "Sunt o persoană curioasă natural, așa că îmi place să-mi urmez curiozitatea și să văd de unde mă ia." Nici Lee nu este îngrijorat. "În fiecare zi apar noi tendințe", spune ea. "Vom vedea unde suflă vântul YouTube".