Cum Wende Zomnir a făcut decăderea urbană a brandului Edgiest Makeup din lume

În seria noastră Beauty Boss, subliniem persoanele care dețin spațiul de frumusețe și îl transformă cu capul în jos în moduri inovatoare. Veți putea obține o privire exclusivă asupra călătoriilor lor personale spre succes, precum și pentru a auzi sfatul lor pentru oricine dorește să urmeze pe urmele lor.

Peisajul machiajului este astăzi o roată Technicolor de culori și texturi învârlite. Purple rujuri, roșu verde și strălucire totul sunt considerate ca fiind norma (și furajele ideale Instagram) - dar acest lucru nu a fost întotdeauna cazul. A fost o vreme, înapoi când, când lumea machiajului era cu mult mai silențioasă, împrăștiată doar cu roz și roșu. Zilele întunecate. Deci, ce a impulsionat această lume nebună și incoloră într-o schimbare de paradigmă asemănătoare Oz? Nu putem spune doar unu lucru este singurul responsabil, dar un brand specific machiaj vine cu siguranță în minte: Decădere urbană.

Eticheta mărcii, "Frumusețea cu o margine", rezumă atât estetica, cât și gândirea generală față de machiaj. Cu colaborări cu celebrități de graniță precum Gwen Stefani și Ruby Rose, precum și produse de tip break-the-internet, cum ar fi Paleta Naked și rujele rupte ale mărcii, care urmează să fie lansate în curând (va fi o seifă unde puteți cumpăra toate cele 100? Va fi acolo ?!), Urban Decay a îmbrățișat părțile zdruncinate, pietroase ale frumuseții, când toți ceilalți au fost în vârf. Și cu siguranță a lucrat în favoarea sa - marca este una dintre cele mai influente branduri de machiaj online, cu peste 5,2 milioane de adepți pe Instagram și numărare și este numită în mod constant ca favorit printre editori de frumusețe, consumatori și artiști de machiaj.

Fiecare nava (machiaj) are nevoie de un căpitan, iar Urban Decay's este co-fondator și Chief Creative Officer Wende Zomnir. Fiind vizionarul creator al imperiului UD, Zomnir este responsabil pentru îndrumarea mărcii înainte și întotdeauna pentru a se asigura că este cu un pas înainte - oh, și am menționat că ea este cea care conceptualizează toate noile produse kickass?

Am prins-o pe Zomnir la telefon pentru a vorbi despre călătoria ei transformând Urban Decay în cea mai edilă marcă de machiaj din lume - păstrați scrolling-ul pentru a cunoaște acest Boss de Frumusețe!

BYRDIE: Spune-ne despre călătoria dvs. spre decăderea urbană și cum te-a pregătit pentru rolul tău actual de CCO.

WENDE ZOMNIR: Cred câteva lucruri ciudate pentru a mă pregăti. Primul este că m-am născut în Texas. Asta ajută cu partea de machiaj chiar de pe lilieci. [Rade.] Îmi amintesc că eram o fetiță săpândă prin sertarul de machiaj al mamei mele și fiind foarte fascinată de timpuriu.

Mulți oameni nu știu asta despre mine, dar de fapt am intrat în Miss Texas Pageant un an. Trebuie să ieșiți și să vă vindeți, să găsiți sponsori și să găsiți banii necesari - m-au pus acolo și m-au forțat să dau bile la ușă. Trebuia să fiu dispus să mă pun acolo.

Cea de-a treia piesă a călătoriei mele a fost când am ajuns să lucrez la o agenție de publicitate mare din Chicago.Am lucrat la o mulțime de conturi care m-au fascinat - mult despre cultura populară și apelând la acel factor "răcoros" care ma învățat despre marketing și despre cum să creez o companie mai bogată. Mi-a dat abilitățile de afaceri de care aveam nevoie. Nu m-aș fi înălțat dacă m-am scufundat în ceva antreprenorial chiar de pe lilieci.

Ai văzut o piață lipsă în spațiul de machiaj și ați decis să o umpleți - a fost dificilă această decizie? Care au fost câteva dintre întrebările pe care le-ați întrebat când ați determinat dacă doriți sau nu să vă aruncați cu capul în cap?

WZ: Interesant, nu pot să cred că este vorba de ideea decăderii urbane. L-am întâlnit pe Sandy Lerner - ea este cel mai strălucit antreprenor de sex feminin din toate timpurile. Ea și soțul ei au început sistemele Cisco. Am întâlnit-o prin fostul logodnic al celui mai bun prieten al meu, iar tipul ăsta era managerul lui Sandy. Vorbea cu prietena mea despre cum a vrut să înceapă o companie de machiaj pentru că nu exista machiaj pe care a vrut să o folosească acolo. Prietenul meu a fost: "Ar trebui să-i vorbiți lui Wende; ea vrea sa inceapa si brandul machiajului si stie totul despre marketing!"

Ce vrei să spui când spui că machiajul pe care-l dorea nu exista?

WZ: Când ne-am adunat la mijlocul anilor '90, totul era totul la magazine. Nu era Sephora, iar tot ce era de înaltă calitate era roz, bej sau roșu. Poate ai obține o mătasă pentru o poveste colorată. De ce nu poți obține un verde sau purpuriu grozav? De ce trebuie să te duci la farmacie? Pe atunci, machiajul în farmacie nu era ceea ce este astăzi. Nu aveam mărci ca Nyx. Era vorbăreț și nu grozav.

Am fost de gând să ia o pauză și să devină un instructor de scuba diving certificat și independent - scrie pe partea-dar apoi această oportunitate a venit.

BYRDIE: Poți să explici un pic despre cum a apărut numele Urban Decay? Care a fost decizia de a merge cu nume urbane peisagistice cum ar fi Roach, Smog și Oil Slick?

WZ: Asta era soțul lui Sandy. Toată lumea stătea în jur și spunea: "Ar trebui să fie ceva Urban." Și soțul ei la numit Decay Urban și tocmai a rămas blocat. Întreaga idee din spatele ei a fost că a fost nervoasă și în fața ta și atât de diferită de ceea ce era în acel moment. Știi când te duci în New York și te uiți la clădirile cu cărămizi zdrobitoare? Este într-adevăr un fel de frumos în acest mod interesant, interesant. A fost o modalitate de a-ți găsi originalitatea, în loc să fii tăietor cu adevărat.

Și am știut că nimeni nu o va uita.

Mă simt ca acum, cu Instagram, acel fel de viziune pe care l-am avut sa exprimat pe deplin și a ajuns la îndeplinire. Deoarece câte tipuri diferite de frumusețe uimitoare, cool, alternative diferite sunt acolo pentru a fi observate și iubite? Versus, cum ar fi, toată lumea trebuie să arate ca Christie Brinkley. Hei, dacă ești perfect blondă și frumoasă, mai multă putere pentru tine. Dar asta nu este singura modalitate de a fi frumos.

BYRDIE: Descrieți o zi obișnuită în viața voastră.

WZ: Încerc să-mi petrec dimineața cu copiii mei și să-i duc la școală. Apoi încerc să fac un antrenament. Și apoi mă duc la birou. Într-o zi obișnuită, intru și lucrez cu echipa mea de dezvoltare a produselor și mă uit la calendare și denumiri și lucrez la noi lucrări de artă și grafică. Este o zi petrecută creativ și scufundată în produs, încercând lucruri noi. Și apoi, la sfârșitul zilei, trec prin câteva lucruri administrative și vin acasă și fac ceva cu băieții mei.

Treaba mea a evoluat atât de mult în timp. Încă mai sunt super-cu produsele. Încerc fiecare textura și lucrez cu ei pe nuanțe. Este într-adevăr un lucru preferat pentru mine, și când am un nugget de o idee grozavă și mă extind pe ea și îi distrug detaliile, asta o face deosebită. Este foarte interesant și foarte distractiv. În ceea ce privește restul, încerc cu adevărat să ofer echipei de marketing și echipei de merchandising și creație doar îndrumări și inspirație. Sunt doar un consiliu sonor. Am o echipă atât de bună încât ei chiar se execută.

Treaba mea este să evoluez fără a schimba ADN-ul mărcii. Îmi petrec o mulțime de timp și de a face asta, ceea ce este distractiv, filmând și făcând materiale sociale.

BYRDIE: Care sunt unele dintre cele mai mari lecții de afaceri pe care le-ați învățat pe parcurs?

WZ: Din punctul de vedere al afacerii, dacă aș fi îndrumat pe cineva care începe o afacere, aș spune asigura-te că piesa lor financiară este într-adevăr în ordine. Este partea cea mai puțin plină de farmec a locului de muncă, și nimeni nu vrea să se gândească la asta. Dar dacă aveți această parte în ordine, puteți fi mai creativă. Deci, când am început, am spus că dacă faci produse minunate, ei se vor vinde. Trebuie să aveți o operațiune de vânzări excelentă și o coloană veritabilă financiară, chiar dacă sunteți mic și sunteți doar o singură persoană. Ei trebuie să fie împuterniciți să ia decizii bune în acest rol.

În caz contrar, toate marile produse din lume nu vor vinde.

BYRDIE: Cum rămâne cu lecțiile generale de viață?

WZ: Ei bine, sunt cam în mijlocul ridicării băieților mei acum, așa că i-aș spune oamenilor că merge atât de repede - ar trebui să găsești într-adevăr o modalitate de a vă bucura de familia și de munca dvs. în același timp. Găsirea echilibrului între muncă și viață este dificilă, dar încercați să o atingeți. Ești atât de aspirat de locul de muncă, dar la sfârșitul zilei, te întorci acasă și acești oameni mici au nevoie de tine. Cea mai îndeplinită perioadă este cu ei. Chiar dacă ești singur, trebuie să găsești echilibrul. Am un profesor de yoga care spune la sfârșitul fiecărei clase: "Aveți recunoștință pentru sănătatea voastră", deoarece din cauza sănătății dumneavoastră, orice este posibil.

Este atât de adevărat. Ai grijă de tine în primul rând.

BYRDIE: Degradarea urbană este acum deținută de L'Oréal și a fost vândută și altor câteva companii înainte de aceasta - care este procesul de achiziție?

WZ: Diferiți oameni dețin cardurile în moduri diferite și în diferite aspecte. Este aproape prea complexă pentru a vă da un răspuns bun. Am avut o contribuție la ea? Bineînțeles că am făcut-o. Și credeam că L'Oréal a fost cea mai potrivită pentru noi? Am facut. Cred că aceștia sunt un grup mare, strategic pe care am simțit-o că ne-ar înțelege ca un brand independent și nu vrea să ne ducă înăuntru.

BYRDIE: Descrieți un moment de lumină la locul de muncă.

WZ: Stăteam în fața gondolei Sephora. Și tocmai am schimbat ambalajul pe umbrele ochiului și am crezut că era așa de răcoros și m-am gândit: "Dacă totul va trece la noul format de ambalaj, atunci totul se va face." Dar apoi mi-am dat seama că nu este niciodată făcut. Este întotdeauna o călătorie. Ea evoluează întotdeauna, mereu se schimbă și nu ești niciodată terminat. Când am reușit să îmbrățișez acea idee că n-am terminat niciodată, mi-a fost eliberat într-adevăr creativ. Mi-a permis să privesc diferit Urban Decay ca pe o marcă care ar putea fi întotdeauna interesantă și proaspătă pentru clienții săi.

A fost momentul meu de lumină.

BYRDIE: Paleta goala a fost un astfel de hit pentru brand. Care este povestea din spatele ei?

WZ: Știam că vreau să fac o paletă neutră. Cineva a spus că ar fi frumos să avem o paletă neutră împreună cu umbrele strălucitoare ale ochilor. Am crezut că ar fi o paletă cu patru panouri. Am alte două femei pe care le lucrez destul de îndeaproape pe partea creativă și am fost doar brainstorming. I-am întrebat: "Dacă ați fi blocat pe o insulă deșartă, care ar fi cele patru umbre de ochi neutre pe care le-ați aduce?" Toți i-au adus pe cei patru și i-am adus pe ei și i-am pus pe toți afară ca o paletă frumoasă.

Au existat câteva zgomote, pe care le-am scos, și o umbră pe care am adăugat-o pentru că lipsea. Paleta noastră de patru panouri sa transformat în paleta de 12 palete. Întotdeauna spun că este povestea insulei pustie care a creat paleta goală.

BYRDIE: Știm că este ca și cum ți-ai cere să-ți alegi copiii preferați, dar care este produsul tău preferat UD pe care l-ai lansat vreodată?

WZ: Trebuie să spun că produsul meu preferat este Umbra Moondust Eye ($ 21) pe care o numim Zodiac. Mă pot străluci; Pot să fumez cu ea. Eu o folosesc pentru o grămadă de priviri diferite. Are acest luciu verde care face ca ochii mei să pară mai verzi. De fapt, cred că Vice4 ($ 39) ar putea fi cea mai bună paletă vreodată. Iată lucrul despre Vice4: Are atât de multe opțiuni diferite în el, și le iubesc pe toate. Pot sa fac acest ochi cu ochi verzi, pot sa fac un ochi negru si auriu, pot sa fac un ochi plin de violet, pot sa fac un ochi albastru-adu-i imaginea.

BYRDIE: Cel mai bun sfat pentru a fi fericit la locul de muncă este …

WZ: Sfatul meu pentru oameni ar fi să vă sculpați ceva timp în fiecare zi. Chiar dacă scoti puțin un mini antrenament, e ceva ce faci pentru tine. Merge mult spre a te face o persoană mai bună. Dacă dați, dați, dați-vă, lățimea de bandă a dispărut. Este cam ca o situație a avionului: asigurați-vă masca înainte de ai ajuta pe alții.

În sfârșit, puteți să vă împărtășiți secretul spre succes într-o propoziție?

WZ: Este tonul general pentru Decay Urban și ceea ce a făcut succesul mărcii noastre: Vrei să fii cea mai tare fată care este, de asemenea, foarte drăguță.

Continuați să derulați cele trei produse favorite preferate Urban Decay!