Moartea tendințelor: Cum industria frumuseții redefinește cultura noastră de răcoare
În ultimii cinci ani, însă, artiștii de machiaj și coafurii au început să denunțe tendințele cu totul, sau cel puțin rolul lor în stabilirea lor. "Mă inspiră de toată lumea din jurul meu și de frumusețea și lucrurile pe care le văd în fiecare zi - nu stau neapărat și mă gândesc la ceea ce este tendința pe care vreau să o pun", spune Patrick Ta, unul dintre cele mai apreciate machiaje de astăzi artiști (el apreciază adepții aproape de 950 K Instagram și o listă robustă de clienți, inclusiv Gigi și Bella Hadid, Shay Mitchell și Olivia Munn).
"Este un proces foarte organic pentru mine".
În plus, în calitate de artiști de machiaj în culise și coafuri care continuă să livreze un sezon după un sezon de "piele curată", "machiaj fără machiaj" și "imperfect" păr real,se pare că există o schimbare generală în cultura tendințelor de frumusețe spre adoptarea unui sentiment de individualitate inerent mai puțin "la modă". "Oamenii nu se uită la reviste … să le spună ceea ce este" trendy "sau" cool "mai mult, ci mai degrabă ca surse de inspirație pentru ei să decidă pe cont propriu - sau, cel puțin, așa pare", a comentat directorul editorial al Byrdie, Faith Xue.
Patrick Ta este de acord: "Ceea ce putem spune este că ceea ce este bine acum este dictat mai degrabă de" oameni normali "(citiți: stilul de stradă, YouTube și alți influențatori), mai degrabă decât piste de modă inaccesibile sau reviste se răspândesc ca în acea zi.Aceste schimbări în modul în care alegem "ce este răcoros" provoacă întrebarea: În 2018, mai are cineva grijă de tendințe? Tendințele de frumusețe pe scară largă devin caduce? Și dacă consumatorii nu mai îngrijesc urmărirea tendințelor sau învățarea lor în reviste sau pe piste, atunci cum decid ce să cumpere, cum să se aplice și cine să aspire să fie?
Inginerii industriei de frumusețe sunt de acord că oriunde se întâmplă atitudinea noastră culturală față de tendințe, internetul trage lesa. "Cu zece ani în urmă, oamenii au consumat conținut într-un mod complet diferit, astfel încât tendințele să fie mai eficiente", comentează Aaron Grenia, co-fondator al IGK Haircare, o marcă de produse de păr ambalată elegant (și extrem de instagramabilă) lansată anul trecut. Teoria este că atât pentru că media socială, cât și piața de frumusețe devin atât de saturate cu noi mărci, produse, influențe și aspect (păr unicorn, evidențiator de curcubeu) tendințele au devenit mai multe nișă și diverse.
Acest lucru permite consumatorilor șansa de a găsi ceva care le vorbește în mod special, în loc să fie obligați să copiați bretonii grei ai lui Heidi Klum, ca oricare altcineva. ("Sincer, cel mai oamenii nu aratau bine in acel look ", isi aminteste Andrew Carruthers, directorul departamentului de educatie pentru masina de par marca Sam Villa, din tendinta populara din anii 2000." Dar le-am taiat pe toata lumea pentru ca era o tendinta uriasa si clientii erau exigenti lor! Abia a durat un an și a fost la celălalt. ")
Potrivit lui Carruthers, pentru că cea mai mare parte a pieței de consumatori de frumusețe este compusă din milenii, care nu numai că petrec atât de mult timp pe social media, dar și își exprimă expresia personală ca o generație, urmând tendințe de frumusețe, larg răspândite, ceva se răcească din moment nu se conectează. "Consumatorii sunt mult mai puțin îngrijorați de tendințele de frumusețe din aceste zile, parțial din cauza concentrării pe parcursul mileniului asupra individualitățiiși puternic condus de diversitatea social media ", spune el.
Grenia este de acord: "Cred că autenticitatea este cheia astăzi și … consumatorii nu sunt [ușor] păcăliți".
Dar chiar și definiția cuvântului tendinţă ea însăși este în construcție. Merriam-Webster definește fraza ca fiind "un stil sau o preferință actuală", care, în momentul în care Carruthers îi dădea toată lumea lui Heidi Klum-esque fringe în 2002, însemna ceva care ar putea dura un an întreg. Această versiune a tendințelor nu mai există: Astăzi, datorită modului în care internetul este rapid și reactiv, "stilul sau preferința curentă" pe care toată lumea este obsedată poate dura doar o zi. "Tendințele au o durată de viață mai scurtă și mai puțin un impact cultural decât au făcut-o înainte, pentru că acum suntem suprasolicitați cu o nouă constanță", explică Georgie Greville, director de creație pentru Machiaj de lapte, o marcă bazată pe conceptul de auto-exprimare, captarea spiritului de consumatori de frumusețe milenară de la lansarea sa în 2016.
"Puteți să-l conectați la decesul revistelor lucioase, care obișnuiau să dicteze tendințele pe care toată lumea le-a urmat. Acum, tendințele sunt dictate de milioane de influențatori și de ceea ce există în feedurile Instagram.'
În timp ce artiștii de machiaj și coafașii care au fost în jur de zeci de ani ar putea interpreta acest climat de frumusețe ca Mai puțin orientate spre trend, întrebați un influenț de 20 de elemente, și probabil vor raporta exact opusul. "Cred că oamenii se ocupă și urmăresc tendințele mai mult decât au făcut acum 10 ani, spune institutul de frumusete Instagrammer si YouTuber, Sarah LaPierre. "Exista, desigur, tendintele de scurta durata, cum ar fi sprancenele, de exemplu, dar in general cred ca tendintele de frumusete sunt inca foarte relevante". Cum il explica LaPierre, consumatorii sunt expuși noilor tendințe și se uită prin influențele pe care le aleg să le urmeze în timpul scrollurilor zilnice, ceea ce face în mod inerent să pară mai accesibile și, prin urmare, să aibă un impact mai mare.
"Acești factori de influență au urechile și ochii celor mai mari mărci de frumusețe și, în multe cazuri, stabilesc tendințele înșiși", spune ea. "Brand-urile permit influențatorilor să-și creeze propriile produse și linii bazate pe ceea ce le place. În acest fel, cred că brandurile sunt, de asemenea, stabilite tendințe".
Greville concluzionează că consumatorii privesc din ce în ce mai mult influențele și brandurile pe care le conectează la nivel personal, chiar și cele mai mici, care nu au milioane de adepți, pentru a decide cum să își modeleze rutina de frumusețe. "Mai mult decât oricând, oamenii sunt capabili să se articuleze singuri și cu gustul lor individual, astfel încât să poată alege și alege ce tendințe rezonează cu ei", spune ea." Consumatorii de-a lungul timpului au reprezentat o cultură de frumusețe de nișă, care este reprezentată de numărul uimitor de noi mărci de frumusețe de nișă pe care le vedeți acolo unde se adună cultul. "Think Glossier, Rituel de Fille și RMS.
"Mai degrabă decât tendințele care dictează brandurile, acum noile mărci sunteți tendințele ".
Ceea ce pot să convină toți profesioniștii din industrie este că, în timp ce consumatorii nu mai pot căuta reviste și piste pentru tendințe profunde, conceptul de a urmări ceea ce este actual nu va fi niciodată depășit. "Ceea ce se întâmplă în saloane nu mai este dictat de tendințe de bază care se schimbă de la an la an, dar oaspeții încă mai doresc ceea ce este răcoros, spune Carruthers.
Atât experții, cât și consumatorii pot vedea că în 2018 există cel puțin o definiție de "rece" vizibilă în întreaga industrie a frumuseții: individualitatea. "Chiar acum, este trending să faci propriul tău lucru și să fii propria ta persoană, orice ar arăta", analizează Jesse Montalvo, un consumator de frumusețe și membru al grupului Byrdie privat din Facebook, The Beauty Line. "Accentul pus pe tendințe și în fads poate părea dezordonat, dar nu cred că vor deveni ceva din trecut". După cum spune LaPierre, "În timp ce eu sunt de acord mai multe branduri și oamenii ne încurajează să fim indivizi, nu este o tendință în sine?"
Artiști de machiaj și coafuri încă joacă un rol în modelarea spațiului de frumusețe, desigur: Sondajele efectuate la Byrdie arată că cititorii au încredere în acești experți în mod special pentru sfaturi de frumusețe și sfaturi despre branduri și influențatori. Și cei mai mulți sunt bucuroși să servească acel rol - să facă un pas înapoi de la cultura de trend an de an dur și au șansa de a fi puțin mai creativi cu munca lor. "Nu există nicio modalitate de a anticipa unde va conduce voința lui", spune Carruthers, "dar pentru moment este distractiv să fii … într-o lume în care mâinile tale sunt dezlegate de tendințe super-specifice".
Cumpărați câteva dintre brandurile menționate mai jos!
