De la SoulCycle la Bootcamp lui Barry: O privire interioară la cultul de lucru

Zori de "Boutique Fitness"

Dacă fraza "antrenamentul de cult" nu declanșează imagini ale cicliștilor prin lumânări, poate că te face să te gândești la Bootcamp-ul lui Barry. Cu 24 de locatii in trei tari diferite si o lista bogata de clienti celebri (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Bootcamp-ul lui Barry a devenit alegerea pentru nunta de fitness pentru a ajunge intr-o forma grava rapida.

Cu opt ani înainte și la 3000 de kilometri distanță de locul în care Rice și Cutler au fondat SoulCycle, Barry Jay lucra ca antrenor în Los Angeles, nemulțumit de opțiunile de antrenament consumatoare de timp disponibile la sălile de gimnastică tradiționale. "Da, există de fapt un Barry", confirmă CEO-ul mărcii, Joey Gonzalez. "Acum este în vârsta de 50 de ani". Gonzalez atestă că Bootcamp-ul lui Barry a fost "într-adevăr primul studio de tip boutique, din punct de vedere tehnic". În 1998, singurele alte lucruri erau acolo unde erau boxe mari, spune el.

În timp ce Rice și Cutler au conceput SoulCycle din dorința de a "aduce bucurie în fitness", Bootcamp-ul lui Barry a fost fondat pe baza unei cereri a lui Angelenos de a-și forma corpul rapid și eficient. "Barry a învățat la o sală de gimnastică și s-a simțit foarte frustrat că clienții săi ar trebui, de exemplu, să facă o clasă Spin și apoi să ridice greutăți cu el și iau oamenilor o oră și jumătate sau mai mult pentru a-și face exercițiile complete, spune Gonzalez. La acea dată, singurele antrenamente care existau în clasă au fost unidimensionale (gândiți-vă la aerobic și la "Cardio Slide").

Nu a existat nici un fel de ore de lungă durată, care să combine exercițiile cardiovasculare la intervale și formarea de forță, ceea ce a făcut exact ceea ce a făcut Barry's Bootcamp timp de 18 ani. "Barry tocmai a vrut să elimine necesitatea de a merge la sala de sport", spune Gonzalez. "Asta a vrut să facă, pentru a se potrivi antrenamentului dvs. într-o oră".

Dar, ca și Rice și Cutler, Barry nu avea intenția de a-și începe propria companie. "Lucrul lui Barry nu a fost niciodată de afaceri", spune Gonzalez. "El este inima și este foarte creativ, este și un compozitor și scenarist. Este aproape ca și cum ai avea de-a face cu un artist".

„Wpălăria care ne-a ajutat să creștem cu adevărat are acest factor experimental, astfel încât atunci când te duci la Barry's, este diferit de oriunde altundeva. "

La inceput, Barry a lucrat cu clientii sai de gimnastica pentru a testa ceea ce este acum mashup semnatura lui de ridicare si cardio. Clientii au vazut rezultate rapide, iar nu dupa mult timp, Barry sa alaturat partenerilor sai de afaceri, John si Rachel Mumford, pentru a-si gasi brandul si a-si deschide primul studio in West Hollywood.

"A fost doar această gaură mică în perete, dar a câștigat un fel de cult urmând în Hollywoodul de Vest", spune Gonzalez. (Cât despre Barry să ia cuvântul "cult", Gonzalez spune că el crede că e amuzant "Am tendința de a gândi ca și brandul, eu nu iau lucrurile prea în serios", râde el. "De fapt cred că uneori eu sunt un pic nebun și obsedat, așa că mă pot referi la motivul pentru care oamenii l-ar folosi. ")

În primii câțiva ani, cultul lui Barry a rămas mic. "De mult timp cred că partenerii mei au crezut că L.A. este probabil singurul loc în care oamenii ar face acest antrenament", spune Gonzalez. La sfârșitul anilor '90 și la începutul anilor, nu au fost convinși că alte orașe ar lua la antrenament sau marca în sine. "Știți că brandul lui Barry are o voce foarte specifică: super cheeky", spune Gonzalez. El juxtaposes un antrenament aparent intimidant cu umor și sass, pe care adepții lui Barry îl iubesc acum, dar părea potențial prea multă nișă atunci.

Nu a fost decât după cinci sau șase ani când Gonzalez a intrat în funcția de CEO și ia convins pe partenerii săi că unicitatea mărcii se poate traduce în altă parte. Avea dreptate - până în 2011, Barry's sa extins la New York City, Europa și alte câteva orașe din S.U.A. "Atunci am simtit cu adevarat ca ne-ar fi lovit pasul", a spus Gonzalez. "Incurajarea și entuziasmul pe care l-am simțit de la New York, de la toată lumea, a fost dovada că acest concept ar putea funcționa în întreaga lume".

3 taste pentru starea cultului

Îl întreb pe Gonzalez gol de ce crede că Barry a obținut statutul său de "cult", și el numește trei factori: eficacitatea antrenamentului, a comunității și un fenomen pe care el îl numește "magia".

Cohen spune că aceste trei ingrediente sunt exact ceea ce la făcut pe SoulCycle atât de exploziv. Eficacitatea este vitală; este ceea ce face ca oamenii să creadă în ea. "Există o mulțime de antrenamente minunate și concepte acolo pe care oamenii merg la, și poartă hainele de vânzare cu amănuntul și o fac, dar nu este atât de eficient", spune Gonzalez. "Veți ridica rar orice revistă care spune că acest interval de timp nu funcționează cardiovascular și de forță. Cele mai multe persoane în zilele noastre sunt de a elimina grăsimea și de a avea un corp foarte sănătos, și acesta este exact modul în care se obține".

Abordarea lui SoulCycle este numai cardio, dar brandul își datorează o mare parte din succesul său echilibrului său de intensitate și accesibilitate. "Toată lumea poate merge cu bicicleta în nicăieri", spune Cohen. "Este un impact redus, este foarte usor la nivelul articulatiilor dvs. Este un antrenament pe care il poti face cu ochii inchisi, avem piloti la mijlocul anilor 80".

"Cultivăm această comunitate uimitoare în sălile transpuse ale studioului nostru".

Dar creierii din spatele lui Bootcamp și SoulCycle de la Barry sunt de acord că ceea ce aduce un brand de fitness de la un exercițiu la un stil de viață este ceea ce se întâmplă dincolo de activitatea în sine. "Aceasta este magia", spune Gonzalez. "Este lumina roșie rece, uimitorul sistem de sunet, noul nostru salon de întindere și barul nostru de combustibil, care este o zonă în care te duci după orele de clasă pentru a ieși afară și pentru a obține shake-ul proteinei." La SoulCycle, muzica energizantă, iluminatul întunecat, mărfurile ediție limitată și clasele cu tematica culturii pop oferite.

' Hamilton - călătoriile tematice au fost un mare succes ", spune Cohen.Este nevoie de un amestec de a fi conștient de ceea ce se întâmplă în cultura populară și de a ne asculta călăreții.'

Relația dintre studio și clientelă (și clientela unul cu celălalt) este jackpot-ul adevărat pentru stabilirea unui obsedat următor. Este ceea ce convinge oamenii că nu pot trăi fără ea - acest sentiment de comunitate care te face să te simți ca și cum ai face parte din ceva mai mare decât fitness. Cohen și Gonzalez sunt de acord că instructorii potriviți sunt esențiali în acest sens. "În 1998, fiecare instructor vă cunoștea numele, câinele, fiica, toată lumea, a fost ca și cum Noroc, spune Gonzalez.

"Am încercat într-adevăr să păstrăm asta de-a lungul anilor".

Cohen este de acord, adăugând: "Întotdeauna spunem că nu suntem în afaceri de fitness, suntem o companie de ospitalitate. Cultivăm această comunitate uimitoare în sălile transpuse ale studioului nostru". Cu alte cuvinte, SoulCycle și Barry au reușit să găsească instructori care mănâncă, dorm și respiră marca. Această contagioasă a fost cheia pentru obținerea statutului de cult.

Care este următorul antrenament de cult?

Când a apărut Bootcamp-ul lui SoulCycle și Barry's, fitness-ul de tip boutique nu era pe radarul public. Dar acum că au luat industria de furtună, o nouă generație de antreprenori încearcă să-și redea succesul.

Unul dintre acești up-and-comers este LIT Method, un nou brand de fitness cu o locație de studio în Los Angeles. Metoda LIT se concentrează pe instruirea cu intensitate ridicată, cu impact redus. Dacă SoulCycle este cultul ciclismului, metoda LIT aspiră să fie cultul vâslării. Tehnica lor implică o mașină unică care folosește apă reală ca rezistență pentru a vă oferi un antrenament complet fără riscul rănirii.

Fondatorii mărcii sunt foști instructori, Taylor Gainor și Justin Norris. Cei doi tocmai s-au logodit și, cu cadrele lor tonate, tăbăcite și fețele strălucitoare, sunt imaginea unui cuplu perfect potrivit. Dar nu sunt doar fețele mărcii. De când au început să lucreze împreună pe Metoda LIT, Norris și Gainor au devenit adevărați cercetători pe piața antrenamentului de cult. Spre deosebire de fondatorii companiei SoulCycle și Barry, aceștia au avut ambiția specifică de a-și începe propria afacere de fitness de la început și au studiat cu sârguință succesele și eșecurile altor studiouri pentru a-și formula un brand propriu.

"Am luat aproape fiecare studio de acolo", spune Norris într-un chat telefonic, Gainor stând pe linie cu el. (Au trecut trei ani de când au început metoda LIT, iar cuplul nu a mai petrecut mai mult de o oră de când - cumva, ei par încă cu adevărat fericiți). "Am vrut să creăm un antrenament sigur și eficient, care nu este ca toate celelalte facilități de tip knockoff care copiază pe cineva", continuă el. "Am vrut să fim inovativi, am vrut să fim creativi".

Gainor și Norris și-au proiectat marca cu cea mai mare precizie, din antrenamentul propriu-zis (care, ca și Barry's, combină antrenamentul cardio și puterea) cu atmosfera pe care sunt dornici să o descrie ca "trendy, sassy și energia înaltă". Cuplul consideră SoulCycle ca cea mai mare inspirație a brandului lor. Dacă luați una dintre clasele lor, acest lucru va deveni clar. O atmosferă întunecată, lumini intermitente și instructori spirituale evocă aceeași distracție și intensitate a lui SoulCycle.

Dar este comunitatea lui SoulCycle, cea mai valoroasa duo. "Ei își păstrează echipa atât de strânsă", admiră Gainor. "Acesta este un model pe care încercăm să-l urmăm." Prin observațiile lor, Gainor și Norris știu că construirea personalului potrivit este esențială pentru acest lucru. "Până în ziua de azi e cel mai greu de făcut", spune Norris. "Pentru a găsi calitate, oameni buni care vor să vină să lucreze pentru noi pentru că ei cred cu adevărat în ceea ce facem … a fost greu".

Știu că există o conotație negativă a cuvântului cult, dar o vedem într-un mod foarte pozitiv."

Totuși, echipa de metode LIT este optimistă. La urma urmei, fac totul bine. Își fac mușchii în imaginea lor socială. (Fun Factor: Bootcamp-ul lui Barry își datorează toate succesele de marketing pe social media - nici măcar nu au avut un departament de marketing adecvat până acum două luni.) Micul câte puțin, își pun împreună metoda "LIT"; aceștia colaborează cu mărci care au sens pentru ele. Ei sunt chiar pe cale să-și inventeze propria lor limbă.

În timp ce SoulCycle nu va recunoaște chiar cuvântul cult - și Barry se străduiește să nu se gândească prea mult la asta - când îi întreb pe Gainor și Norris cum se simt în legătură cu cuvântul, spun ei: "Îți place."

"Ei ne numesc Bolt Cult pe Instagram deoarece logo-ul nostru este un fulger", spune Gainor. Știu că există o conotație negativă a cuvântului cult, dar o vedem într-un mod foarte pozitiv."

"Da, de fapt, am obținut cămășile noastre Bolt Cult", adaugă Norris. "Noi le-am proiectat, și literalmente în 24 de ore, aproape că ne-am vândut din fiecare."

Limita de vânzare cu amănuntul? Verifica.

Deci, codul pentru a face un antrenament cult este crackable. Dar întrebarea ultimă rămâne: De ce fitness se dă atât de bine unei mentalități de cult? Într-adevăr, nu există nici un răspuns greu la acest lucru. Dar iată teoria mea: Când faci ceva dificil, cum ar fi repetiția pentru un spectacol sau o antrenament într-un sport sau încercarea de a intra în formă, se cuvine să ai un grup de oameni simțitori care să te provoace și să te încurajeze de-a lungul drumului. Poate că sunt uneori puștii; unui outsider ar putea chiar să arate nebun.

Dar intențiile sunt pure: să te simți conectat la ceva mai mare. Deși ieșirea din ea cu un pachet de șase nu face nici rău.