5 mărci de frumusețe care merg dincolo de lumină, medie și întuneric

Industria frumuseții a fost mult timp în conflict cu o abordare limitată a normelor de frumusețe. Indiferent dacă au fost produse formulate într-o gamă limitată de oferte de tonus pielii, îngrijirea pielii care neglijează seturi întregi de tipuri de piele sau standarde de frumusețe îngustă, aceste neajunsuri au fost prea frecvente. Cu toate acestea, există anumite mărci de frumusețe pionierat schimbarea și ruperea mucegai pentru frumusete incluzivă.

Unele dintre aceste branduri la cârma schimbării pozitive sunt stabilite de mult timp și au fost de lucru pentru a schimba industria de ani de zile. Altele sunt relativ noi și vin pe piață proaspete cu idei noi despre modul în care industria de frumusețe poate fi transformată în bine. Am ajuns la cinci mărci de frumusețe care au condus industria la sărbătorirea diversității și la promovarea frumuseții incluzive pentru a le împărtăși poveștile și mesajul lor.

Continuați să derulați pentru a vedea ce trebuie să spună aceste branduri de frumusețe.

Machiaj de lapte

BYRDIE: De la înființare, Machiajul laptelui a oferit o nouă proză de frumusețe. De la un ambalaj unisex până la folosirea diverselor modele (în mai multe moduri decât tonul pielii), Laptele a fost cu adevărat în fruntea conducerii industriei spre o abordare mai frumos și mai cuprinzătoare. Vă rog să vorbiți despre modul în care marca a luat ființă și de ce aceste valori au fost atât de importante încă de la început?

GEORGIE GREVILLE, CO-FONDER AL MAKII DE LAPTE ȘI DIRECTOR CREATIV: Linia în sine a fost inspirată de comunitatea de artiști Milk, tastemakers, și executanți, care în mod organic a crescut într-un stil de viață viu, respirație proprie. Energia acestei comunități diverse și dinamice este ceea ce a inspirat linia și se reflectă în arhitectura produsului. De la începutul brandului, dorim ca produsele noastre să vorbească cu toată lumea cu un ambalaj simplu, care poate fi ușor unisex.

Produsele noastre sunt de ultimă oră și vă conectează la nevoile de viață, de respirație ale comunității de lapte în NYC. Suntem un brand care își propune să vorbească cu individul modern, indiferent de constrângerile de gen. Frumusețea este expresia de sine și expresia de sine nu trebuie să aibă limite.

BYRDIE: Campania Blur Stick a lui Milk sărbătorește libertatea de la binarele de gen. Puteți să vă rog să vorbiți mai mult despre acest proiect și despre modul în care Milk susține diversitatea de gen?

GG: Am introdus Blur liniile ca parte a unei noi serii de scurt-metraje, un studiu continuu al spectrului de individualitate. Pentru primul nostru film, am colaborat cu site-ul de îngrijire a bărbaților Foarte bună Lumină, explorând conceptul de fluiditate a genului cu fondatorul și editorul, David Yi. Am vrut să creez o metaforă a produsului (Blur Stick) care a vorbit într-adevăr cu sensul său mai profund, revoluționar din industrie - un produs cu adevărat universal pentru oricine care ar putea să vă ajute să simțiți cine vă aflați cu adevărat în spectrul de fluiditate a genului.

Ca mine, David privește acest subiect ca o mișcare și nu o tendință și crede în importanța unirii oamenilor și a împărtășirii adevărului lor în legătură cu identitatea de gen. Când ne-am gândit David și cu ce să numim această colaborare, ne-am uitat unul la celălalt și i-am șters instantaneu "Blur liniile!"

Trebuie să ne vedem ca unul pe celălalt. În campanie, am folosit cât mai multe unghiuri de gen posibil, concentrându-ne pe indivizi ambiguți, neclarizați. Conceptul a fost acela de a arăta spectrul individualității prin intermediul obiectivului de gen și toți cei selectați trebuiau să aibă o perspectivă proaspătă și pozitivă asupra acestui subiect. Pentru mine, ceea ce este uimitor în acest grup a fost conștientizarea echilibrului masculin și feminin în interiorul lor. Acest echilibru este diferit pentru toți și este, în cele din urmă, ceea ce toți avem în comun.

Suntem cu toții parte din spectrul genului și sperăm că această piesă va ajuta oamenii să înțeleagă acest lucru.

BYRDIE: În ce direcție ar vrea marca Milk să vadă industria frumuseții să meargă înainte? Există alte planuri sau proiecte în lucrările pe care le puteți împărtăși cu noi?

GG: Cred că este minunat faptul că brandurile devin din ce în ce mai incluzive și speră că această continuă - frumusețea fără sex este într-adevăr viitorul. Pentru noi, acest proiect marchează începutul unei explorări mult mai mari în spectrul individualității pentru noi - avem câteva videoclipuri interesante, lansări de produse și editori în lucrările care vor continua expunerea pozitivă ca parte a campaniei #LiveYourLook.

Negru Opal

BYRDIE: Cum a apărut Black Opal?

DEREK WANNER, vicepreședinte de vânzări și marketing: Întotdeauna a fost vorba despre îngrijirea pielii. Negrul Opal a început ca o conversație între doi prieteni, Dr. Cheryl Burgess, un renumit dermatolog și prietenul ei de avocat, Carol Jackson. Ambii se plângeau de incapacitatea de a găsi produse potrivite pentru piele de culoare în magazinele de vânzare cu amănuntul. Soția lui Carol Jackson, producător de produse de frumusețe, a ajutat ambele femei să formuleze și să dezvolte primul produs recomandat de doctorul Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, care abordează problemele de hiperpigmentare și decolorări.

BYRDIE: Care a fost inspirația din spatele mărcii și de ce diversitatea și incluziunea în frumusețe au fost atât de importante de la început?

DW: Inspirația a fost și a fost întotdeauna femeile de culoare. Foarte devreme, Black Opal a recunoscut că tonurile globale ale pielii depășesc pielea neagră. Consumatorii etnici nu numai că aveau aspirații de frumusețe, dar puterea de cumpărare a rămas neexploatată de o industrie de frumusețe care nu răspundea diversității tonurilor de piele și subtilității. Acesta a fost un gol pe care Black Opal și-a propus să-l completeze prin portofoliul său de îngrijire a pielii și a culorilor. Am dorit ca acel consumator să știe că am dezvoltat acele produse pentru ea și pentru ea în minte. Am susținut cauza ei și am folosit laboratoare de ultimă oră pentru a dezvolta produse premium și totuși accesibile pentru ea.

BYRDIE: Îmi place mesajul mărcii "Indiferent cât de unic este umbra, tonul sau moștenirea ta, te vedem și te sărbătorim". Vă rog să vorbiți mai mult despre modul în care ofertele de produse ale Black Opal promovează frumusețea persoanelor care sunt adesea subreprezentate în industria frumuseții?

DW: Unicitatea individului este ceea ce ne conduce și ne inspiră. Ne uităm să infuzăm brandul cu personalitate la fiecare pas și să încurajăm pe alții să îmbrățișeze propriul brand frumos. Portofoliul nostru de produse permite consumatorilor noștri să se adreseze fiecărui tip de piele individual, tonului și nevoilor subtile și să-și crească aspectul perfect. BlackOpal reprezintă frumusețea pentru fiecare culoare. Indiferent cât de unică este umbra ta, tonul sau moștenirea ta, te vedem și sărbătorim focul în tine. Există un sentiment de mândrie în a ști cine suntem și că ne deținem originalitatea noastră.

Noi credem că faptul de a fi cei mai buni, sine adevărați este un mod de viață și îi încurajăm pe toți să-și trăiască propriile adevăruri.

BYRDIE: În plus față de machiaj, Black Opal are, de asemenea, o linie impresionantă de îngrijire a pielii care abordează un set mai variat de nevoi. Puteți să ne spuneți mai multe despre această linie?

DW: Linia noastră de îngrijire a pielii se adresează celor două preocupări principale asociate cu pielea de culoare: hiperpigmentarea (linia noastră de decolorare vizează zonele de decolorare și ajută tonul pielii) și uleiuri (linia noastră de control al uleiului ajută la controlul producției excesive de sebum). Oferim colecții complexe de probleme / soluții care funcționează în sinergie cu fundațiile noastre pentru a oferi consumatorului nostru cea mai bună piele posibilă. Nu trebuie să facă cumpărături mai multe branduri pentru a obține o piele frumoasă.

BYRDIE: În ce mod este Black Opal liderul pentru o înțelegere mai diversă a frumuseții chiar acum? Există proiecte sau expansiuni în lucrările pe care le puteți partaja cu noi?

DW: Black Opal astăzi este un brand global cu distribuție în întreaga Europă, Africa, Caraibe etc. Am crezut întotdeauna în frumusețea tuturor culturilor și, pe măsură ce ne dezvoltăm, continuăm să ne străduim să creăm oportunități de frumusețe pentru toată lumea. Viziunea noastră se extinde peste granițele rasiale și culturale din întreaga lume. Mesajul nostru "Pentru fiecare nuanță a frumuseții" este susținut de ofertele de umbre care merg acolo unde puține mărci îndrăznesc să meargă. Indiferent cât de ușor sau întunecat este tenul tău mixt, Black Opal are umbra ta și, dacă nu, știi că o vom dezvolta.

Obținem feedback constant cu privire la nevoile și dorințele consumatorilor noștri la nivel global și laboratoarele noastre lucrează din greu la formulările inovatoare.

Stelar

Bravie: Poți vorbi când ai avut "Aha!" moment și a dezvoltat marca Stellar?

MONIKA DEOL, FUNDER ȘI CEO: Întotdeauna am fost frustrat de numărul limitat de oferte oferite tonurilor de piele medii. Aceasta este, în ceea ce privește nuanțele, performanța și punctul de preț. Când mă gândeam să produc o linie de machiaj, m-am gândit: "Are lumea într-adevăr nevoie de mai mult machiaj?" Instinctul și experiența mea mi-au spus că acest lucru demografic în lume are loc.

Am luat literatura grafică Pantone Skin Tone și l-am populat cu fiecare umbră a fiecărei fundații pe care Sephora a vândut-o în 2015 și a fost chiar în fața ochilor mei. Tonurile corecte erau saturate, tonurile foarte profunde erau surprinzător de bine populate, iar tonurile de mijloc erau, după cum mă așteptam, foarte puțin bine reprezentate. Am scos bazele care au fost de 50 de dolari canadieni și peste, iar decalajul tocmai a crescut.

BYRDIE: Ce crezi că cauzează această abordare limitată, binară a frumuseții? Ați spune că publicitatea, industria de modelare, industria de divertisment etc. contribuie la această perspectivă îngustă a frumuseții?

MD: În toată corectitudinea, este mai complicat decât asta. Medii de frumusete tonus pielii clienții nu au fost în cazul în care banii sunt pentru mărci mari până de curând. Asta pentru că, sincer, indiferent dacă vorbiți despre indienii din est, indienii din vest, latina, hispanicii, chinezii, filipinezii, nativii americani sau orice alt grup care se încadrează în mediul mediu, majoritatea dintre noi sunt imigranți mai recenți în America de Nord. Mamele noastre erau foarte fericite în a cumpăra branduri de droguri, iar machiajul era un ruj frumos și fundația greșită.

Acum, atât din punct de vedere cultural, cât și din punct de vedere financiar, suntem o forță emergentă. Am devenit mai sofisticați în stilul nostru de viață și avem influența financiară și știm cum să susținem acest stil de viață.

Cealaltă parte a ecuației este că brandurile mari sunt tradiționale în abordarea culorii pielii. Este lumină, medie, întunecată. E cald și rece. Uită-te in jur. America de Nord are cea mai multiracială societate de pe Pământ. Complexul a devenit mult mai complicat decât asta.

Un alt factor la joc este puterea în industria de divertisment și frumusețe. Fiind foarte simplu, oamenii cu putere în editorii din industrie, agenții de publicitate, producătorii, proprietarii mărcilor mari etc. au fost în mare parte "albi" până la foarte recent. Ei nu ar fi neapărat să aducă perspectiva că diversitatea este o realitate importantă pentru că nu au trăit aceste probleme. Până de curând, imigranții și copiii imigranților nu erau încurajați să meargă în presă, în publicitate și în divertisment.

Știu, am fost un mare rebel în cultura mea care urmărea o carieră în divertisment. Nu era ușor. Acum, aceste cariere sunt recunoscute ca fiind viabile și, de fapt, profesii admirabile pe care aspiră tinerii. Acesta este un schimbător de joc pe măsură ce pune în timp și devine jucători de putere.

BYRDIE: Colecția ta are o gamă impresionantă care abordează subtilitățile în tonul pielii. Cum ați ajuns la aceste formulări care sunt capabile să abordeze atât de multe medii diferite (inclusiv rasa mixtă) și nuanțe?

MD: Mi-am dat seama că pentru a aborda cu adevărat lipsa opțiunilor și pentru a "bloca culoarea" pentru majoritatea oamenilor din gama medie, ar trebui să recunoaștem și să investim în faptul că "câteva dimensiuni nu se potrivesc tuturor". Există atât de multe subtilități subtile în culoarea pielii și aceasta este cheia pentru a produce de fapt nuanțe grozave care lucrează pentru un grup mare de oameni. Am bazat nuanțele pe tonuri de viață reale și le-am testat pe oameni adevărați cu tonuri de galben, piersic, măslin și roșu. Sunt diferențe subtile în aceeași familie de culori, cu o ofertă de subtone diferite în cadrul acelei familii.

Și apoi aplicarea acestei abordări la multe culori diferite, astfel încât toate tonurile pielii sunt abordate. Aceasta este singura modalitate de a executa cu adevărat o linie fantastică de produse pentru ten.

Credeam că dacă Stellar ar fi construit-o, vor veni. Este un joc de noroc, dar sunt dispus să o iau pentru că cred că este nevoie. Cred că cineva care a trăit în acea piele, o primește.

Formularea fără limite a fundației a trebuit să fie fără greutate, purtată pe termen lung și construibilă în mod serios pentru a aborda preocupările precum hiperpigmentarea. Concealerul fără limită a trebuit să aibă o acoperire de vârf, cu un finisaj natural, luminos, pentru a face față cercurilor întunecate care vin cu ADN-ul nostru.

BYRDIE: În ce direcție doriți să vedeți că industria frumuseții se mișcă înainte? Există alte planuri în lucrările pentru Stellar pe care le puteți împărtăși cu noi?

MD: Cred că trebuie să avem un nou dialog și să vorbim o limbă diferită atunci când vine vorba de ten. Cu diversitatea minunată care se întâmplă în lume, ea nu este la fel de simplă ca lumina, mediul, întunericul, caldul și se răcește.

Chiar și consumatorul trebuie să fie mai conștient de diferențele subtile care îi vor ajuta să aleagă o nuanță mai bună într-o fundație. Ei trebuie să învețe că toate culorile pielii sunt culori bune și se simt împuternicite să iubească pielea în care sunt și să obțină nuanța potrivită pentru a fi versiunile cele mai bine lustruite ale ei înșiși.

Am învățat atât de mult în acest proces. De exemplu, se pare că pielea super-echitabilă are, de asemenea, provocări în găsirea de suficiente posibilități de alegere într-o fundație de înaltă performanță și la prețuri avantajoase și concealer. Mi-ar plăcea să ofer o gamă largă de nuanțe în viitor pentru a acoperi toată lumea.

În următoarele câteva luni, vom aduce noi produse Stellar, care sunt destul de inovatoare. Stardust Pulbere pentru Pulbere cu Buze, Luster Cosmic, și câteva alte stele interesante din universul Stelare. Rămâneți aproape.

Mac

BYRDIE: MAC a fost una dintre primele branduri care oferă într-adevăr o gamă de produse care iau în considerare cu adevărat toate tonurile pielii. Vă rog să vorbiți cu filozofia brandului și cum este mereu sărbătorită o frumusețe incluzivă?

KAREN BUGLISI WEILER, PREȘEDINTELE GLOBAL BRAND, MAC COSMETICS: MAC a fost construit pe principiile diversității și incluziunii. Este o parte a ADN-ului nostru, deoarece mantra noastră este "toate vârstele, toate rasele, toate sexele". MAC este disponibil în mai mult de 120 de țări și teritorii din întreaga lume, deci este imperativ să satisfacem nevoile oamenilor într-o varietate de medii, cu diferite culori ale pielii, tonuri și texturi. Produsul nostru cel mai bine vândut, MAC Studio Fix este o fundație care oferă peste 50 de nuanțe - veți fi greu de apreciat pentru a găsi un brand care are multe nuanțe într-o singură temelie.

Colaborăm, de asemenea, cu artiști și personalități din întreaga lume, oferindu-le punctele de vedere diferite clienților noștri la nivel global. Luna viitoare, lansăm o colecție cu designerul de modă chinez, doamna Min. În timp ce este foarte populară pe piețele noastre din Asia, alte părți ale lumii ar putea să nu aibă expunere la ea. Lansarea acestor colaborări relevante la nivel regional la nivel global este un alt mod de a celebra frumusețea diversității și incluziunii.

BYRDIE: MAC colaborează cu o gamă minunată de artiști și talent pentru excelenta campanie Viva Glam și dincolo. Ne puteți spune mai multe despre aceste colaborări iconice și dacă există proiecte noi în lucrările pe care le puteți partaja cu noi?

KBW: Campania VIVA GLAM este inima și sufletul MAC. De la începutul brandului în anii '90, ne-am angajat în lupta împotriva HIV / SIDA. În istorie, am făcut parte din celebrități pentru a crea propriul ruj, în care fiecare penny din prețul de vânzare ajunge la Fondul MAC SIDA, care ajută oamenii afectați de HIV / SIDA la nivel global. Până acum am ridicat mai mult de 450 milioane de dolari - sunt multe rujuri. De-a lungul anilor, purtătorii de cuvânt al VIVA GLAM au fost incredibil de diversi, dar ceea ce le unește este un punct de vedere puternic și nu le este frică să-și folosească vocea pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare și pentru a pune capăt stigmatizării HIV / SIDA.

MAC a fost una dintre primele branduri care aduc ideea de colaborare la viața în lumea frumuseții și continuăm inovarea acestui model. Deși nu vă putem spune care sunt colaborările noastre viitoare, putem spune că lucrăm la unele idei interesante și surprinzătoare.

BYRDIE: MAC a fost înaintea timpului său în ceea ce privește o gamă variată de produse. Industria machiajului a ajuns să se prăbușească? În ce direcție ar dori MAC să vadă machiajul și frumusețea să meargă înainte?

KBW: Cu popularitatea tot mai mare a social media, consumatorii au mai multe opțiuni și sunt expuși la mult mai mult decât acum câțiva ani. Cred că fiecare marcă de frumusețe dorește să răspundă fiecărei culori a pielii, dar ceea ce stabilește MAC-ul este dezvoltarea noastră neegalată a produselor și artiștii noștri de peste 18.000 de ani din întreaga lume care ne dau în mod constant feedback pentru a oferi cea mai expansivă gamă de nuanțe. La MAC, evoluăm și schimbăm în mod constant, pe măsură ce modificările pieței și ale consumatorilor se schimbă - însă motto-ul nostru ne va inspira mereu și vom fi în centrul a ceea ce facem.

Becca

BYRDIE: Becca este cunoscut pentru gama impresionantă de nuanțe potrivite pentru fiecare tonă a pielii - o abordare foarte diferită față de multe alte mărci existente pe piață. Vă rog să vorbiți cu privire la modul în care marca a ajuns să fie, dezvoltarea ei și de ce această gamă incluzivă a fost o parte importantă a ofertelor sale?

KERRY COLE, GLOBAL AMBASSADOR BRAND SI DIRECTOR DE STYLE PENTRU COSMETIA BECCA: De la începuturile sale, Becca a fost o marcă axată pe tenurile perfecționate. Cu un portofoliu de produse extrem de curate, gama noastră de nuanțe se va potrivi cu fiecare tonă și tip de piele a fiecărei femei sau bărbați. Ne străduim să creăm produse care să corespundă tenului fiecăruia, evidențiind în același timp caracteristicile pe care le iubim cel mai mult.

BYRDIE: Puteți vorbi mai multe despre modul în care Becca a oferit în mod constant o împărțire de 50/50 în gama sa de fundație? Cum a asigurat BECCA includerea acestei diversități chiar și atunci când a simplificat linia de produse și a dezvoltat noi produse?

KC: Becca a avut întotdeauna o bază de fundație unică. 50% dintre nuanțele noastre se încadrează în categoria lumină-medie, iar celelalte 50% se încadrează în categoria medie-adâncă. Această împărțire de 50/50 ne permite să satisfacem toate frumusețile din Becca, indiferent de tonul pielii.În timpul dezvoltării produsului, facem teste ample pe lumină prin tenuri profunde, pentru a ne asigura că toate produsele și nuanțele noi sunt complementare.

BYRDIE: În ce alte moduri este Becca susținută o abordare mai diversă și mai cuprinzătoare a frumuseții?

KC: Pentru noi, este vorba de o conversație în două sensuri, pe care o avem întotdeauna cu Beații noștri din Becca, cu influențatori, cu consumatorii și cu ceilalți. Am fost întotdeauna conștienți când creăm sau împărtășim imagini, pe care le reprezintă și rămân fidele ADN-ului nostru de includere a mărcii. Fie că este vorba de un eveniment Becca, de o cină de influență sau de o colaborare, suntem constant angajați cu cei care influențează comunitățile. De la yoghini la influențatori ai stilului de viață, abordarea noastră este una care invită pe alții să se alăture conversației, încurajând în același timp interacțiunea și inspirația.