Exercițiu scump: Investigăm fenomenul de clasă de $ 30 + Fitness

Mediul

Mediul înconjurător, energia, experiența de lucru la studioul local barre nu este același lucru ca și cum ați lucra la sala de sport locală. Este doar se simte diferit. Nu există un turnichet care să meargă, fără luptă pentru mașina pe care o vrei. În schimb, faceți check-in după nume și ajungeți în locul rezervat, fără probleme. Și ați observat că sunt întunecați? Spre deosebire de clasele de fitness de grup în săli de sport, clasele de primă clasă de fitness sunt aproape toate realizate în întunericul înălțime. Acesta nu este motivul pentru care trebuie să plătești 30 de dolari pentru o singură sesiune de yoga, dar cu siguranță nu adaugă apelul pentru marea majoritate a populației, care nu vrea să se simtă judecată pentru că a căzut din cap.

În plus, clasele sunt mici; este o setare mai intimă - asemănătoare sesiunilor de antrenament private sau personalizate care vă permit să vă acordați mai multă atenție față de persoană. Acest tip de mediu favorizează un sentiment de comunitate.

Studio, echipamentul și instructorul

Ce altceva se referă la eticheta de preț pentru clasa de fitness? Studioul, echipamentul și instructorii - de obicei în ordinea asta. Haideți să-l distrugem. Imobiliarul este scump. Imobiliare în cartierele trendy, bogate care frecventeaza acest tip de experienta de antrenament este cu adevarat costisitoare. Când sunteți o corporație mare precum LA Fitness sau Gym Gold, costurile ridicate ale imobilului sunt construite în bugetul dvs. Atunci când sunteți o companie independentă, cu capital privat, cu o mulțime de studiouri, luați foarte în serios aceste costuri ridicate.

Și pentru Spin, canotaj, Pilates și orice alt tip de studio care necesită o grămadă de hardware, echipamentul nu este ieftin. Masinile de reformat Pilates costa aproximativ 7000 de dolari. O duzină de astea se vor adăuga.

În cele din urmă, instructorii. Cu o etichetă de preț de 30 de dolari pe clasă, vă așteptați să obțineți cele mai bune dintre cele mai bune. De aceea, companiile precum SoulCycle și OrangeTheory Fitness cheltuiesc o mulțime de bani pentru a recruta crema de recoltă. La SoulCycle, înseamnă audiții de lungă durată (da, audiții), urmate de opt săptămâni de instruire în clasă și de două săptămâni de plimbări în comunitate. În timp ce companiile sunt destul de strâns legate de salariile exacte pentru instructorii lor, majoritatea studiourilor plătesc între 55 și 150 de dolari pe clasă, ceea ce este mai mare decât rata de plecare la cele mai multe săli de sport.

Desigur, experiența și bonusurile pentru clasele vândute pot ridica și acest număr.

Antrenamentul

Acest lucru pare evident. Da, plătiți pentru antrenament (duh), dar teoria din spatele antrenamentului de tip boutique pricy este că lucrați mai mult într-o clasă despre care știi că plătiți o sumă bună de bani. În mod similar, este mai puțin probabil să anulați un antrenament pe care l-ați scos din banii câștigați cu greu, decât unul pe care îl puteți pierde fără consecințe - acest lucru este suficient pentru a explica prima (pentru unii oameni). Și dacă ați crezut că soiul este condimentul vieții, aparent ați greșit. Celălalt punct adesea citat pentru prețurile ridicate este faptul că oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru antrenamentele concentrate, cele care vizează în mod specific obiectivele lor.

(Încă suntem puțin dezorientați cu privire la modul în care plătiți mai mult vă devine mai puțin, dar mai mult în ceea ce privește ultimul, cel mai important punct de mai jos.)

Luxul

Linia de jos este fitness a devenit un produs de lux. Puteți purta o geantă de mână de la Target sau puteți purta o pungă Céline - ambii vă vor purta rujurile și cărțile de credit, dar există un motiv pentru care cheltuiți sute (de mii) de dolari pe o geantă de mână de lux (și nu pentru că nu o treabă mai bună de a ține lucrurile tale). Asta nu înseamnă că ai un antrenament mai bun la SoulCycle decât la 24 de ore de fitness, dar plătiți pentru ceva complet diferit. În starea de aventură de astăzi prezentată la săptămâna modei, colaborări de designer de adidași care vinde în câteva secunde și bare de suc de 10 dolari pe fiecare colț, fitness-ul nu mai este o activitate mundane - este un lux.

Aceste studiouri de fitness de la elita se bazează pe tendințele noastre de a echivala prețul cu valoarea, și noi facem (la cel mai mic număr suficient de noi). Se pare că ratele mai mari nu sunt un factor de descurajare - ele fac parte din remiză.

Preturile; clasele mici, de rezervare; hainele la modă, de brand - totul se întoarce la exclusivitate, la lux. Cererea de lux este peste tot (da, chiar și atunci când este vorba de a lucra).Odată, nu a visat o ceașcă de cafea de 5 $, dar aici savurăm băutură rece și cafeaua. Chiar și berea a rămas fantezie. Când trăiești într-o lume în care o geantă Hermès Birkin apreciază valoare mai bună decât aurul, nu poți nega că luxul preia. Și în mod sincer, răspunsul la întrebare De ce a fost atât de scump?

oamenii vor plăti pentru asta. Este la fel de simplu ca și oferta și cererea. Dacă oamenii nu plăteau 35 de dolari pentru a pedala pe o bicicletă staționară timp de 45 de minute, aceste studiouri de fitness de tip boutique pur și simplu nu ar exista.

Timp de mărturisire: Cât de mult cheltuiți pentru a lucra în fiecare lună? Spuneți-ne în comentariile de mai jos (fără judecată)!