Abordarea noastră pentru frumusețe este rapid diferită de ceea ce a fost odată

Această caracteristică este dedicată noastră#NoChangeNoFuture inițiativă. De la martie femeii, până la Australia, care votează da la căsătoria de același sex și mișcarea #MeToo, 2017 ne-a învățat să privim dincolo de noi înșine și să ne unim ca un colectiv de femei puternice care scriu propria noastră istorie. Alăturați-vă în timp ce anulam stabilirea rezoluțiilor personale unidimensionale în ianuarie și se angajează să fie schimbarea pe care dorim să o vedem. Pentru că fără schimbare nu există viitor.

Astăzi, în momentul în care a scris, Glossier a anunțat în contul său Instagram lansarea unui nou produs de luptă împotriva acneei (un exfoliant pentru perfecționarea pielii, dacă vreți) în următoarele 24 de ore. Nici măcar nu pot să cumpăr Glossier în Australia, dar deja am petrecut cea mai bună parte a ultimei ore, încercând să urmăresc listele cu ingrediente pe Google și să comparăm favoritele mele actuale cu lupta împotriva acneei pentru a vedea cum va fi tariful. Am dublat, am comentat, am verificat dacă este lipsită de cruzime și am analizat ambalajul (ceea ce pare uimitor, apropo).

Bine ați venit în industria frumuseții, așa cum a fost creată de milenii.

Nu mai suntem bine în ceea ce privește pretențiile de la băncile mari sau imparțial în cazul în care provin produsele noastre. Cumparam practic frumusetea noastra prin Instagram, si sunt destul de savvy atunci cand vine vorba de lista de ingrediente. Firmele de tip start-up au un impact asupra modului în care funcționează industria (mă refer la Glossier). Multe femei nu doresc să li se spună că au nevoie de machiaj pentru a arăta uimitoare sau pentru a face cumpărături la fiecare pas din rutina lor de îngrijire a pielii din același loc.

Industria frumuseții se deplasează și, astfel, continuă să citească.

Digitizarea

Ce este chiar un brand de frumusețe fără o prezență digitală? Acum, mai mult decât oricând înainte, avem o platformă deschisă pentru a transmite ceea ce vrem și ce nu facem. Directorul executiv al gigantului de cosmetice L'Oreal, Jean-Paul Agon, a lovit unghiile de pe cap când a spus pentru CNBC; "Cred că viitorul frumuseții va fi tot mai mult despre tehnologie, despre calitate, despre formulare, despre individualizare, despre digitalizare, despre răspunsul la nevoile specifice".

Platformele digitale și, mai important, platformele sociale, sunt în general subiecte de discuții publice, unde feedback-ul (chiar dacă este bun sau rău) este livrat direct la brandurile de frumusețe. În mod literal, construim comunități digitale pentru a vorbi despre frumusețe. Și este uimitor.

Regulă mărcilor mici, independente

Există șanse egale ca mama să-și cumpere machiajul și îngrijirea pielii de la un brand mare. Și probabil că a făcut-o pentru că mama ei a făcut același lucru? Magazine precum Mecca Cosmetica și Sephora au introdus o gamă largă de mărci internaționale și au deschis accesul. În plus, mărcile mai mici, indie, se dezvoltă pretutindeni, oferind conglomeratelor mari de frumusețe o alergare serioasă pentru banii lor. Lanolips, de exemplu, a început pe o fermă australiană de ovine aflată la distanță și este acum una dintre cele mai iubite balsamuri de buze din țară (încredere în noi atunci când spunem că este cel mai bun).

Industria de frumusețe nu este doar un spațiu pentru jucători majori acum. Kat Von D a vorbit cu Forbes despre cum au fost reduse barierele la intrare, creând o amenințare foarte reală jucătorilor stabiliți. "Este ca și muzica, toată lumea o poate face acum, ca să reușească de fapt să trebuiască să fii regele … milenii într-adevăr îngrijesc". Adevăr.

O abordare holistică

Ghici ce? Nu vrem să pictez în fiecare zi 16 straturi de vopsea de război intens. Vrem piele naturală, lucioasă, iar brandurile răspund. Există o cerere pentru produse de frumusețe pentru a spori frumusețea noastră, nu-l acoperi.

Mai mult decât atât, există un apel pentru produse non-toxice, fără cruzime. Casele cosmetice simt, de asemenea, presiunea de a fi deschise cu privire la ceea ce arată testarea lor și ce ingrediente sunt în produse. Suntem atât de conștienți de ceea ce am pus pe pielea noastră. Un fan al brandurilor naturale? Bucurați-vă de această scriere pe cele mai bune seruri de față organice pe care le-am pregătit mai devreme.

inclusivitate

Indiferent unde vă aflați în lume, șase nuanțe de fundație și trei agenți de concelare nu vor mai tăia muștarul. De asemenea, ce este genul? Frumusetea este pentru oricine, de orice culoare. Succesul furios al Fenty Beauty este un studiu de caz destul de puternic. Cu 40 de nuante de fundatie si doua culori universale placute de buze, raspunsul a fost minunat (De la lansarea sa, in septembrie anul trecut, produsul erou Gloss Bomb a scos in top 10 produsele Sephora Australia de top din 2017, chiar daca a fost disponibil doar pentru trei luni).

Produsul US Milk Makeup este un alt exemplu de aur. Campaniile sale de anunțuri neutre din punct de vedere al genului au fost primite atât de bine de către publicul său milenar, iar compania a început să crească din cer.

Suntem savvy când vine vorba de Ingrediente

Tot ce trebuie sa faci este sa te uiti la marca de cult The Ordinary pentru a vedea ca suntem super clued-up atunci cand vine vorba de lista de ingrediente. Brandul vinde o serie de seruri cu foarte puține ingrediente, doar câteva, iar noi profităm de punctele de preț (toți locuiesc între 10 și 15 dolari) pentru a construi un ser pentru a rivaliza produsul de 150 dolari pe care l-au folosit anterior.

Nu mai pot mărci reclamații sau împachetează produsul cu materiale de umplutură ieftine - pentru că milenii le vor chema. Rezultatul a fost o mai mare transparență și o calitate mai strictă în ceea ce privește formulările. Și nu ne plângem.