Lumea lui Byredo: de la noul magazin din Londra la parfumul pe care trebuie să mirosi

Brandul de brand de lux Byredo a capturat inimile și imaginația celor doi londonezi și a setului de modă. Ați fi nevoiți să găsiți pe cineva din oraș care nu a mirosit parfumurile de cult ale brandului, cum ar fi apa țiganilor, Bal D'Afrique sau Blanche.

"Am găsit întotdeauna Londra ca fiind foarte progresivă și destul de unică în termeni de culturi și subculturi. Din punct de vedere istoric, a fost un loc unde se nasc lucrurile ", spune Ben Gorham, fondatorul lui Byredo. "Am lansat în Marea Britanie devreme în istoria brandului. Am avut un mare succes și am văzut un mare succes."

E duminică după-amiază și suntem la primul etaj al noului magazin londonez al Byredo, înainte de lansarea sa. În cazul în care te-ai întrebat, am purtat Velvet Haze de Byredo pentru întâlnirea noastră; este un amestec de apă de nucă de cocos, patchouli, cacao și mosc. Miroase mult mai moale decât ți-ai imagina, și același lucru trebuie spus despre Gorham: Este vorbit de moale, incredibil de prietenos și plin de înțelepciune. Cu toată sinceritatea, aș fi putut vorbi cu el ore întregi.

În ciuda brandului care are magazine în Stockholm (unde locuiește Gorham) și New York, el îmi spune: "Londra a fost pe lista mea". Deși petrecerea de lansare este la doar câteva ore distanță, Gorham ma așezat să vorbesc cu mine despre inspirația lui, sperantele sale pentru brand si parfumul One byredo ar trebui sa miroase.

Ești un suedez autohton, mama ta e indiană, iar tatăl tău e canadian. Ai crescut în Toronto, New York și Stockholm. Cum au transformat aceste culturi / locuri diferite într-o persoană și într-o creație?

Întrebare mare. Cred că, în calitate de persoană, mă simt confortabil în orice mediu, dar care mai târziu sa tradus într-un interes în călătorii și în diferite culturi. Este cu siguranță definită cine sunt, și ca creativ, încerc să fiu foarte subiectiv în munca mea.Cu siguranță a avut o mare influență.

Pentru cineva nou pentru Byredo, cum ți-ar plăcea să-l experimentezi pentru prima dată?

Chiar aici [în magazin]! Cred cu adevărat că aceasta este apexul modului în care văd experiența. Ne permite să controlam fiecare aspect al experienței. Cred că, datorită naturii mărcii, aceasta necesită o cantitate echitabilă de cunoștințe și explicații. Nu cred că tot ceea ce facem este foarte evident, așa că l-am imaginat întotdeauna în acest tip de mediu, parțial din cauza emoției, dar și din cauza personalului care poate vorbi cu adevărat despre originea acestor produse. Această înțelegere aprofundată ajută oamenii să se conecteze într-un mod diferit față de brand.

Majoritatea afacerilor din ultimii 10 ani au fost în magazinele universale, unde există energie, mulțimi, zgomot și iluminat. Toate aceste lucruri influențează evident modul în care percepeți produsele. Întotdeauna mi-am imaginat pe cineva din acest tip de mediu încercând o pungă sau un parfum. Lucrăm foarte mult cu parfumul și încurajăm oamenii să ia probe de acasă și să o poarte pe piele pentru o zi. Cred că am numit-o inițial "vânzarea lungă" pentru a motiva echipele comerciale, dar într-adevăr este. Dacă oamenii fac o decizie adevărată despre ce parfum să poarte, ei se vor întoarce.

Magazinul Byredo din Londra în fabricație.

Există un parfum din colecția pe care credeți că toată lumea trebuie să o miroase?

Unul singur? Asta e o intrebare buna. Respect cu adevărat ideea că mirosul este subiectiv; este foarte personal. Dar din punct de vedere tehnic, avem un miros numit M / Mink care miroase ca cerneala. Îi încurajez pe oameni să miroasă, pentru că e atât de creativ. Indiferent dacă vă place sau nu (și, sincer, majoritatea oamenilor nu, în ceea ce privește purtarea, este foarte specifică), arată într-adevăr profunzimea creativă a ceea ce putem face.

Cum se întâmplă procesul de parfumare de la idee la magazin? Parfumurile durează mai mult decât altele?

Da cu siguranta. Fiecare proiect este foarte individual. Și pentru că este un proces emoțional, nu se spune, știți, 10, 20, 30 modificări ne vor duce unde vrem. Noi chiar simți cand e gata. Asta face dificilă.

Creez o scurtă și îi arăt parfumatorului. Imagini, film, poezie, muzică, cuvinte, obiecte, alte mirosuri … Aici devine foarte individual. Parfumerul creează apoi o primă versiune a parfumului. De acolo începem un proces de modificare - "mai puțin așa, mai degrabă așa." Aceasta este partea obositoare. Așadar, parfumul poate avea cu ușurință 100 de modificări, pentru că a mers înainte și înapoi pentru a ajunge în acel loc. Dacă prima schiță nu se referă la ideea inițială, o aruncați afară și începeți din nou.

Mi-am pregătit nasul. La început, a fost complet abstract - eu am putut să modific. A trebuit să învăț o altă limbă și o vernaculară pentru a comunica cu parfumerii, dar cu timpul am construit o experiență. De asemenea, am lucrat cu aceiași parfumeri încă din prima zi. Cu Jerome, există un dialog și o înțelegere. Nu am inteles niciodata de ce companiile care fac parfum vor merge la 10 parfumeri diferiti si vor lasa pe toata lumea sa interpreteze. Întotdeauna am simțit că munca noastră a devenit mai interesantă și mai eficientă în relația dintre Jerome și cu mine în timp.

Pe site-ul dvs., se spune că ați fost inspirați să lansați Byredo după călătoria dvs. în India. Călătoriți cel care vă inspiră cel mai mult când creați un parfum?

Indirect, cu siguranță. Cred că relația cu cultura, natura și geografia [mă inspiră]. O vedeți în unele dintre schemele de culori ale pieii și în unele dintre parfumuri. Traducerile literale ale locurilor și ale oamenilor sunt cu siguranță o sursă imensă de inspirație.

Calatoresti mult?

Încerc să nu călătorez foarte mult, dar călătoresc o tonă! Acesta este paradoxul, dar încă mă bucur. S-ar putea să mă bucur mai puțin de orașe, dar îmi place să ieșim puțin mai mult. De asemenea, văd acel comportament [care vrea să scape de oraș] în rândul tinerilor.

Unde sau ce este cel mai neobișnuit lucru pentru a vă inspira un parfum?

Mi sa părut ciudat că am fost inspirat de educația mea catolică - biserica și tămâia - pentru că nu eram niciodată foarte religioasă și era un fel de element forțat. Dar, de asemenea, am început să-mi dau seama că acele lucruri aveau o influență asupra modului în care văd lucrurile și se referă foarte mult la ceea ce facem în memorie.

Știi, dintr-o perspectivă mai tehnică, am fost inspirat de materii prime individuale care nu mirosau grozav și am început să înțeleg de ce. Pentru unul dintre proiecte, am folosit un ingredient numit costus care miroase ca o capră (un personaj foarte animalic). Cu un alt ingredient - osmanthus - a devenit cu adevărat interesant. De asemenea, este destul de interesant că toți avem băncile și amintirile de miros. Mirosurile bune și rele sunt ambele foarte importante pentru modul în care percepem lucrurile.

Am încercat să creez o lucrare interesantă care să ia în considerare acest lucru. India este așa pentru mine: pasi de pe un avion, iar mediul urban indian are tot felul de mirosuri și îmi amintește de copilărie. Familia și oamenii spun: "Cum poți să stai așa?" "Cum poți să stai așa?" Totuși, pentru că sunt asociate cu amintiri pozitive - dragoste și familie.

Design-ul geantă de mână este incredibil. Ce te-a inspirat să te muți în articole din piele?

Cred că la începutul mărcii, m-am gândit la multe obiecte diferite. Am petrecut destul de mulți ani construind parfum și o platformă - o afacere care mi-ar permite să fac lucruri diferite. Pielea era foarte legată de călătorie. Prima colecție pe care am făcut-o a fost o colecție de călătorii pentru mine, și apoi am început să joc cu scară - o geantă de călătorie pentru un bărbat micșorat la o dimensiune pentru o femeie. Apoi am început să mă uit la funcționalitate, și apoi mai important (care a fost punctul de vârf), conexiunea emoțională pe care femeile o au la saci.

Este destul de similar cu cel al parfumului. Am crezut că procesul de creare a produselor, atenția la detalii și tactilitatea sa împrumutat bine acestei categorii.

La fel ca și cu parfumul (și la fel ca restul muncii noastre), este vorba despre această idee de a crea ceva cu adevărat atemporal, ceea ce știu că sună ca un clișeu pentru că îmi imaginez că o mulțime de oameni spun asta. Dar este vorba de privirea la ceea ce arată un orizont de 100 de ani. Aplicăm această abordare la tot ceea ce facem. Încercăm să rămânem departe de tendințe ca șofer - să nu spunem că nu ne influențează. Sunt foarte interesat de ceea ce tinerii îmi poartă și îmi plac - mai ales acum cu smartphone-uri. Cum percepem informațiile, cum le luăm … Este foarte interesant.

Dar Byredo are această ambiție de a crea produse într-un mod lent, meticulos pe care îl putem vinde de foarte mult timp.

Ce faci într-una din zilele tale rare?

În ultimii ani, am devenit din nou foarte activ. Am fost un atlet și apoi am devenit șobolan de studio. Acum câțiva ani, am început să-mi dau seama că aveam nevoie de un echilibru mai mic. Așadar, fac o mulțime de activități în aer liber - alergare pe traseu, alpinism, navigare și schi. Am intrat în noi peisaje și medii. A devenit eliberarea mea.

Cum arata viitorul lui Byredo?

Este vorba mai mult despre a nu limita ceea ce facem. Trăim într-o lume în care oamenii preferă să pună pe alții categorii și branduri în categorii. Ceea ce aceste magazine ne permit să facem este să creați un univers în care să nu aveți în vedere magazinele, deși ele reprezintă o parte importantă și importantă a ceea ce facem. Magazinele Byredo ne permit să facem alte lucruri. Am construit chiar o galerie la etajul al doilea, astfel încât să putem exprima proiecte cu adevărat creative. În viitor, veți vedea tot felul de proiecte diferite în cadrul sferei de frumusețe-accesorii și alte lucruri pe care lucrăm.

Ai creat o lume de fel.

Încerc. Este începutul ceva.