Povestea neînsuflețită a lui E.L.f. Produse cosmetice

Dacă nu ați încercat niciodată un test de laborator produs, atunci probabil că îl cunoașteți ca și brand-ul de droguri care este vândut la prețuri super-ieftine. (Vorbim 3 $ pentru blush și 6 $ pentru fundație.) Nu lăsați punctul de preț să te păcălească, totuși: Plata color și natura de lungă durată a produselor de machiaj sunt comparabile cu brandurile magazinelor - le fura, scotand doar cateva dolari pentru un produs pe care l-ai fi putut obtine de la Nordstrom. De asemenea, brandul sa aventurat în îngrijirea pielii și se mândrește cu o imensă colecție de produse de curățare, hidratare, măști de masă și balsamuri.

Este sursa unică pentru întregul dvs. regim de frumusețe (cu excepția părului - marca se numește Eyes Lips Face, la urma urmei) fără a cheltui un braț și un picior.

Am fost curioși cum brandul este capabil să producă atât de multe produse excelente pentru un astfel de cost mic, așa că ne-am adresat vicepreședintelui mărcii, Mara McCune, pentru subțire pe gigantul de frumusețe. De asemenea, am luat o mulțime de informații interesante despre E.l.f. în ansamblu, de la cele mai populare produse până la compartimentele secrete pe care probabil că nu le știți. Continuați să derulați pentru a afla mai multe.

Elf. a fost fondată în 2004 de antreprenorii tată-fiu Alan și Joey Shamah. Cei doi au petrecut colectiv peste 30 de ani în domeniul îmbrăcămintei și au observat succesul crescând al jucătorilor de modă rapidă, care reușesc să strice milioane de îmbrăcăminte anual.

"Ei au crezut că există o oportunitate similară în cosmetică, unde modelul tradițional de frumusețe al prețurilor ridicate, al ciclurilor lungi de produse și al publicității tradiționale a fost în afara contactului cu schimbarea comportamentului consumatorilor", explică McCune. Deși, spre deosebire de lanțurile de îmbrăcăminte mari care regurgiază îmbrăcămintea cu o calitate care se potrivește adesea cu prețurile sale ieftine, Shamah-urile au căutat să creeze un brand care să fi depășit prețul său.

Și dovada este în budincă, sau, mai precis, în bibliotecă: Acum peste un deceniu, E.L.f. a adoptat o metodă de vânzare directă pentru consumator și a vândut produsele sale cu o valoare de numai 1 USD fiecare, prin intermediul unui site direct de la consumator, câștigând ulterior primul său momi Cel mai bun premiu de frumusețe în 2008 pentru balsamul facial Shimmering Facial (una dintre primele achiziții de frumusețe ale acestui editor).

În plus față de vânzarea produselor iubite pentru un preț scăzut la cap, compania se dovedește o cantitate la fel de perplexă de produse pe an: "În 2016 am lansat peste90 de produse noi. Asta e mai mult de o săptămână, "ne spune McCune. La această rată, ne întrebăm cum este capabilă marcă să producă astfel de bunuri de înaltă calitate la prețuri atât de scăzute, dar încă menține un venit impresionant.

"Punctele noastre de preț scăzute sunt susținute de capacitatea noastră de a source low-cost, de înaltă calitate cosmetice rapid, Spune McCune. "Avem o echipă completă din echipamentul E.l.f. profesioniști implicați în aprovizionare și cercetare și dezvoltare, precum și relații de lungă durată cu furnizori strategici care împerechează o orientare de calitate puternică, cu capacitatea de a executa rapid."

"Totul este proiectat în SUA și fabricat în străinătate. Pentru a veni cu idei noi, avem o echipa incredibila, care poate identifica rapid tendintele de pe piata si pune o poftă de mâncare pe obiecte. Apoi dezvoltăm un concept și putem aduceți un produs pe piață în cel puțin 20 de săptămâni. De asemenea, noi folosiți comentariile noastre online, feedback-ul consumatorilor în magazine și social media pentru a veni cu idei noi ", explică ea. "Consumatorul nostru este o parte integrantă a procesului nostru de inovare".

Cu o rată de producție ridicată, ținând cont de tendințele (și pornind de la cele noi) pare a fi o ordine înaltă, dar o altă fațetă impresionantă a lui E.L.f. este abilitatea de a împinge plicul cu inovația. McCune remarcă faptul că brandul a luat recent semnale de frumusețea coreeană pentru a crea produse cum ar fi masca hidratantă pentru bule și hidratantă pentru masca de apă, însă concepțiile sale, cum ar fi masajul frumos precizat cu mai multe blendere și componentele "surprinzătoare" compartiment și ascuțitor în baza Matte Lip Color ($3) ajută marca să iasă în evidență.

Deci, ce urmează pentru marca? McCune a jucat și a spus că va trebui să așteptăm și să vedem, dar compania încearcă în mod constant lansări noi pe pagina Instagram pentru a-ți ucide personalul. foamea între timp.

Vrei mai mult frumusețe pe ieftine? Verificați produsele de 1 $ pe care nu știați că aveți nevoie.