De ce aceste imagini uimitoare ale influențatorilor negri reprezintă atât de mult

Ochii mei adolescenți au fost entuziasmați de coperțile uimitoare ale revistelor. Am răsturnat paginile lucioase ale publicațiilor de modă în căutare de inspirație. Ca o fată tânără neagră care creștea în Portland, Oregon, îmi amintesc de diferențele mele de timpuriu. Am fost întotdeauna singura în cameră - într-un fel, era ca și cum aș fi fost excepția. Am descoperit repede că mișcările și buclele distincte asociate cu tonul pielii bogat în melanină erau minoritatea din oraș.

Din cauza acestei realizări, am dorit să văd imaginile femeilor care arătau ca mine în presă. La acel moment, standardul frumuseții din mass-media a idolatrat tot ce nu eram: pălăria subțire și ușoară, cu parul drept, matasos. Frica de a sta prea mult în rândul prietenilor mei ma obligat să îndrept părul meu natural, ca să pot arăta ca toți ceilalți. La fel ca multe alte femei de culoare, lipsa de reprezentare puternică a afectat profund stima mea de sine.

Din fericire, peisajul media se schimbă spre bine. Mai mult ca niciodată, diversitatea este împinsă în prim plan, iar femeile de culoare se află în fruntea campaniilor de anunțuri majore, companiilor de frumusețe, pistelor și multe altele. Aceste femei puternice din mass-media includ Aysha Sow și Micaéla Verrelien, care sunt creatori de conținut digital care răspândesc mesajul de incluziune de care au nevoie femeile. Ambii au fost prezentate în campanii majore și le-au inspirat pe mii de adepți cu o adevărată frumusețe care radiază în tot ceea ce împărtășesc.

Cu toate acestea, ambii realizează că, deși s-au făcut progrese în ceea ce privește reprezentarea, nu ne putem opri aici.

Ei au creat Proiectul WOC, o campanie care conține o serie de imagini uimitoare care evidențiază diverși influențatori în mass-media. Fetițele maro ilustrate fac valuri în industrie și reprezintă mai mult decât fețe destul de frumoase - ei susțin schimbarea. Dincolo de imaginile frapant ale influențatorilor digitali în coafurile afrocentrice, machiajul îndrăzneț și îmbrăcămintea colorată, ceea ce face ca acest proiect să fie special este semnificația din spatele acestuia: spunând brandurilor de masă să nu arunce influențatorii negri doar pentru a umple o cotă, ci pentru a fi adevărați susținători ai reprezentării.

Mai jos, luați în frumusețea infinită a acestor imagini - simbolul magiei fetei negre - dar mai important, ascultați ce au de spus creatorii lor.

Menționați "spațiul de frumusețe și modă în care campaniile de marcă sărbătoresc diversitatea pentru a verifica o cutie mai mult decât pentru a atinge cu adevărat puterea WOC". Ați avut experiențe personale în industrie unde ați simțit tokenized de branduri?

Micaéla Verrelien: De multe ori am fost una sau două femei de culoare în cameră. Un exemplu perfect de când știam că am fost la un eveniment pentru a umple o cotă a fost când mi-am dat seama că nu primesc același tratament ca un alt influențator care nu era de culoare. Amândoi am fost invitați la același eveniment, amândoi am urmărit în mod similar, și amândoi trăim în New York. I sa dat un cod Uber și nu am fost. Mulți dintre ceilalți influențatori din cameră au primit și un cod Uber. Acest lucru pare a fi ceva mic, dar atunci când o companie vă face viața mai ușoară, asigurându-vă că sunteți bine cazați, nu numai că vă respectă timpul, ci că vă apreciază prezența.

Campania dvs. evidențiază femeile care au fost minoritare în campaniile de brand. Ce credeți că va dura pentru ca brandurile să treacă peste acest lucru și să încurajeze o reprezentare adevărată în industrie?

MV: Cred că ceea ce pot face brandurile pentru a încuraja o reprezentare adevărată este influențarea închirierii și a modelelor de talent, și nu doar umplerea unei cote. Faceți cercetări înainte de a purta simplu angajarea de femei care au același aspect care le va da clicuri. Asumarea unui risc cu un grup mai mare de femei poate duce la un rezultat diferit pentru o campanie, dar asta nu înseamnă că rezultatele vor fi teribile și cred că multe companii sunt speriate să-și asume riscul necunoscutului. Ca femeie de culoare, știu că întotdeauna trebuie să lucrăm de două ori mai tare, ceea ce nu este o problemă, pentru că mulți dintre noi intră în lumea de influență cu acea recunoaștere.

Cu toate acestea, sentimentul de a completa o cotă nu este ceva care va face pe cineva să se simtă bine.

Ce credeți că sunt unele dintre cele mai mari concepții greșite ale WOC care sunt influențatori și de ce?

MV: Una dintre cele mai mari concepții greșite ale femeilor de culoare este că nu ne sprijinim unul pe celălalt sau că greu de lucrat. De aceea acest proiect a fost atât de important pentru noi. Nu numai că vrem să arătăm o vastă audiență a oamenilor că femeile de culoare pot lucra împreună și pot crea ceva uimitor, dar am vrut, de asemenea, să-i dăm pe cei care influențează un mic impuls pentru a face același lucru.

Credeți că există o soră nerostită între influenții creativi negri? Cum te descurci cu concursul?

Aysha Sow: Cred cu exactitate că există o sindicală nerostită între influenții creativi negri. De fiecare data cand vad un alt influent creator negru castiga sau atinge un scop al lor, le aplaud si le incurajez chiar daca nu le cunosc. Pentru mine, este o victorie pentru toți, deoarece știu lupta pe care o parcurgem ca niște reclame negre pentru a obține cea mai mică recunoaștere în această industrie. Cand vine vorba de competitie, cum ar fi Cardi B tocmai a spus, "Sunt propriul meu concurs. Eu concurez cu mine." Nu este nevoie să concurez cu ceilalți, pentru că, dacă este ceva, ar trebui să încercăm mereu să ridicăm și să redescoperim o versiune mai bună a noastră.

Și ultimul lucru pe care trebuie să-l facem este să ne concuram când este deja destul de greu pentru noi ca niște reclame negre să fim observați într-un câmp atât de alb dominat.

Pentru ce branduri vă înrădăcinați pentru că ei o fac bine atunci când vine vorba de diversitate și incluziune?

LA FEL DE: Fenty Beauty, Nars și Make Up For Ever sunt cu siguranță unele dintre brandurile mele de frumusețe preferate care arată cu siguranță că diversitatea și reprezentarea contează. Ele se asigură că toată lumea este inclusă în gamele lor de umbre și folosesc modele (întuneric, curb, maro, asiatic etc.) pentru campaniile lor care diferă de norma ta tipică.

Care este sfatul dvs. pentru reclamanții aspiranți WOC care încearcă să construiască o platformă și să fie observați de mărcile importante?

LA FEL DE: Puneți-vă la lucru, nu vă așteptați niciodată la o lucrare și rămâneți întotdeauna la îndemână. Asta-cheie într-o industrie ca aceasta. Dacă încercați să construiți o platformă prin faptul că sunteți toată lumea, cu excepția dumneavoastră, vă veți răni doar pe termen lung. Va fi obositor și nu veți beneficia de el deloc. Oamenii sunt atrași de autenticitate. Cand le aratati sinele vostru adevarat, oamenii vor gravita spre asta, iar asta se intampla si pentru branduri. Fiind sinul tău adevărat, de asemenea, arată prin conținutul pe care îl vei crea.

Marcile gravitează spre reclamele pe care le consideră relevante pentru mesajul lor.

Care a fost cea mai mare provocare a dvs. ca o creație și cum ați depășit-o?

LA FEL DE: Cum să mă reinventez și să rămân consecvent într-o industrie atât de saturată a fost cea mai mare provocare a mea. Când sunteți o creație, reinventarea dvs. este ceva ce va trebui să faceți mai devreme sau mai târziu și de mai multe ori în cariera voastră. Veți confrunta blocuri sau momente creative în cariera dvs., unde lucrurile nu merg așa cum au fost, și atunci trebuie să vă reinventați. Vino cu o versiune mai bună și mai nouă despre tine, dar totuși tu ești adevărat. Rămâi consecventă este probabil cea mai mare provocare pentru orice creație acolo, mai ales astăzi, cu atât de mulți oameni care doresc să devină influențatori / bloggeri / creatori de conținut / fotografi / modele / MUA (continuă lista).

Este atât de greu în zilele noastre, pentru că, de îndată ce nu încărcați sau creați ceva, veți avea această teamă că oamenii ar putea să uite de tine sau de ambarcațiunea dvs., sau platforma dvs. ar putea suferi din cauza lipsei de consecvență (mai ales cu acest nou algoritm Instagram care bantuie reclamele). Aceasta a fost o luptă uriașă pentru mulți creatori, deoarece cauzează unii să creeze doar pentru a rămâne consecvenți, ceea ce duce la suferința creatoare a procesului. Acum încărcăm doar pentru a rămâne consecvenți pentru plăceri / câștiguri sau pentru că ne-am încărcat deoarece am creat ceva uimitor și doriți să-l împărtășim cu lumea?

■

Sperăm că mai multe femei de culoare din mass-media folosesc platforma lor pentru a declanșa schimbări precum Proiectul WOC. Reprezentarea este o nevoie constantă, iar acesta este doar începutul.